記事を書いても書いても、アクセスが増えない。書いた直後に少し見られるだけで、あとは静まり返ってしまう。ブログを続けていると、多くの人がこの壁にぶつかります。やる気が削られるつらい時期ですが、アクセスが増えないのには、たいてい原因があります。
この記事では、ブログのアクセスが増えない主な原因と、それぞれの改善の方向を整理します。まず自分のブログがどれに当てはまるかを点検することが、立て直しの第一歩です。一気に全部直そうとせず、当てはまるところから手をつけていきましょう。
アクセスが増えないのは「読まれない理由」があるから
はじめに大事な前提をお伝えします。ブログのアクセスの多くは、検索エンジンからやってきます。つまり、検索した人の役に立つと判断されなければ、記事は検索結果の上位に表示されず、そもそも読者の目に触れません。アクセスが増えない記事は、ほとんどの場合「検索する人にとって読む理由が弱い」状態になっています。
私自身、始めたばかりの頃は、自分が書きたいことを書きたいように書いていました。当然のように、アクセスはほとんど伸びませんでした。伸び始めたのは、「自分が書きたいこと」ではなく「検索する人が知りたいこと」を意識して書くようになってからです。視点を読者側に移すだけで、同じ労力でも結果が変わってきます。これから挙げる原因も、すべてこの「読まれない理由」に結びついています。
以前、別のジャンルでダイエットのブログを運営していたときのことです。最初は、その日に食べたものやカロリー、こなした運動を、日記のように毎日つづっていました。けれど、こうした記録はほとんど検索されません。誰かが知りたい情報になっていないからです。
流れが変わったのは、読者の悩みに沿って書くようにしてからでした。「この食材は飽きずに続けられる」「これを続けたら体重がここまで減った」「運動するならこの器具が使いやすい」といった具合に、誰かの困りごとに答える形にすると、少しずつ読まれるようになっていったのです。
たとえば「40代、運動も苦手で、なかなか痩せられない」という人は、きっと検索して解決策を探しています。そういう人に向けて、自分も同じように悩んだうえで、こんな工夫をしたらこれくらいの効果があった、と経験から伝える。
もちろんキーワードを選ぶといった工夫も要りますが、根っこにあるのは、自己満足ではなく「読む人の得になることを書く」というスタンスです。これはジャンルを問わず、ブログ全般に当てはまる考え方だと思います。
原因①：そもそも検索されないテーマで書いている
いちばん多いのが、誰も検索していないテーマで記事を書いているケースです。どれだけ良い記事でも、そのことを検索する人がいなければ、アクセスは生まれません。日記のように「今日あったこと」を書いても読まれにくいのは、それを検索する人がいないからです。先述した私のダイエットブログの失敗のケースですね。
改善の方向は、記事を書く前に「この内容を検索する人はいるか」を考えることです。実際に検索されている言葉、つまりキーワードを意識してテーマを選ぶと、読まれる可能性がぐっと上がります。どんな言葉で検索されているかは、無料のキーワードツールで調べられます。最初は完璧でなくてよいので、「誰かが検索しそうか」を一呼吸おいて考えるだけでも変わってきます。
その出発点になるのが、検索する人の立場に立って「どんな悩みを持っているか」を想像することです。リアルな悩みは、たいてい当事者にしか分かりません。だからこそ、自分が実際に経験してきたこと、詳しいことの周辺にこそ、書けるテーマが眠っています。守備範囲が限られるのは弱点ではなく、むしろあなたの強みです。まずは自分の中にあるテーマから発信する、という心がけが、結果的に読まれる記事につながっていきます。
原因②：検索意図とズレた内容になっている
キーワードは合っていても、読者が求めている答えとズレていると、やはり読まれません。たとえば「WordPress 始め方」で検索する人は手順を知りたいのに、WordPressの歴史や仕組みばかり書いていたら、求めているものと違います。この「検索意図とのズレ」は、自分では気づきにくい原因です。そんなときに便利なのがAIです。自分の書いた記事を読ませて「このキーワードの検索意図とズレていないか？」と尋ねるだけでも、客観的な指摘がもらえて、ぐっと見直しやすくなります。
もうひとつの方法は、そのキーワードで実際に検索してみて、上位に表示されている記事が何を書いているかを見ることです。上位の記事は、検索する人が求めている答えに近いものとしてGoogleに評価されています。言いかえれば、検索意図に合っているとお墨付きをもらった記事です。それらと見比べて、自分の記事に足りない要素がないかを確認すると、ズレに気づけます。
原因③：タイトルや見出しで興味を引けていない
検索結果に表示されても、タイトルが魅力的でなければクリックされません。検索結果にはたくさんのリンクがずらりと並びます。その中から自分の記事を選んでクリックしてもらうには、ぱっと見で目を引く必要があるわけです。中身が良くても、入口で素通りされてしまっては、読まれる機会そのものがなくなります。記事の一番最初の入口という意味では、タイトルがいちばん大事と言ってもいいかもしれません。
改善のポイントは、検索する人が「これは自分のための記事だ」と感じられるタイトルにすることです。狙ったキーワードを自然に含めつつ、記事を読めば何が分かるのかが伝わるようにする。見出しも同じで、ぱっと見て内容の流れがつかめると、読者は安心して読み進められます。
タイトルづくりにもAIが使えます。たとえば「タイトル候補を10個出して」と頼み、その中から土台になりそうなものを選んでブラッシュアップする、という進め方です。ゼロから考えるより楽に始められます。ただし、AIが出したタイトルをそのまま使うと、どこかで見たような、差別化のない表現になりがちです。最後は自分の判断で、自分らしい一本に仕上げるのがコツです。
原因④：記事の質や量がまだ足りない
ブログは、始めてすぐに結果が出るものではありません。記事数が少ないうちは、検索エンジンからの評価も定まらず、アクセスが伸びにくい時期が続きます。これは多くの人が経験することで、あなたの記事が悪いとは限りません。単純に、まだ積み上げが足りていないだけ、という場合も多いのです。
この時期にやるべきは、焦って薄い記事を量産することではなく、一つひとつの記事を読者の役に立つ内容で書き、それを地道に積み重ねることです。収益化までに時間がかかるのと同じで、アクセスもある程度の蓄積があってから伸び始めます。すぐに結果が出なくても、それが普通だと知っておくだけで、続けやすくなります。
これは実体験として強くお伝えしたいのですが、「1日1記事、1か月で30記事」といった無茶な目標は、あまりおすすめしません。薄い記事をいくら量産しても、なかなか検索に引っかからないからです。記事数があれば「このブログは何について書いているか」をGoogleに伝える助けにはなるかもしれませんが、読む人の役に立つ記事になっているかは別の話です。
特に始めたばかりの頃は、「1記事入魂」くらいの気持ちがちょうどいいと思います。その1記事で、読む人の疑問をしっかり解決する。さらに言えば、相手がまだ気づいていない疑問まで掘り起こして、一段上のステージまで案内してあげる。そこまで意識できると、ただ答えるだけのAIとも違う記事になります。
何度も何度も見直して、「これでもう完璧」と思えるくらいまで仕上げてから公開する。慣れてくれば7割の出来で出して後から直す、というやり方もできますが、最初のうちは100%を目指すスタンスがおすすめです。
結果が出るまでの時期は、SNSで補うのも手
検索からのアクセスは、効果が出るまでに数か月かかるのが普通です。この「書いても誰も読んでいない」と感じる時期が、いちばん心が折れやすいところでもあります。そこで、その期間を乗り切る方法として、SNSを併用してアクセスを集めるのも効果的です。書いた記事をSNSで知らせれば、検索で見つけてもらえるようになる前から、読んでくれる人を呼び込めます。
ただし、SNSにも弱点はあります。投稿は時間が経つと流れていってしまうので、検索のように記事が資産として積み上がってはいきません。こまめに投稿し続ける必要があり、そのぶん労力もかかります。なので、SNSはあくまで初期の集客を補う手段、検索からのアクセスが育つまでのつなぎ、と捉えておくのがちょうどいいと思います。
一方で、「誰も読んでくれない」というモチベーションの低下に耐えるのがつらい人にとっては、反応がすぐ返ってくるSNSは大きな支えになります。もともとSNSが好き、得意という人なら、なおさら相性がいいはずです。自分のタイプに合わせて、無理のない範囲で取り入れてみてください。
原因⑤：書きっぱなしで、見直していない
記事は、公開して終わりではありません。書いたあとに一度も見直していない記事が積み重なっていくと、ブログ全体が「少し古くて、伸びない記事の集まり」になってしまいます。検索する人のニーズも、上位の記事も、時間とともに変わっていくからです。
そこで役に立つのが、過去記事の見直し、いわゆるリライトです。アクセスが少し集まっているのに上位に届かない記事を選び、検索意図とのズレを直したり、情報を足したりする。新しく書くより手間が少なく、効果が出やすいのがリライトの良いところです。
これも実体験ですが、リライトをやらないブログは、なかなか伸びていきません。一度書いて終わりにせず、育てていく感覚を持てるかどうかは、けっこう大きな差になります。最近はこの作業をAIに手伝ってもらうこともできるので、その進め方はこの記事の最後でも案内します。
原因⑥：記事同士がつながっていない
一つひとつの記事は良くても、それらがバラバラに存在していると、もったいない状態になります。せっかく一つの記事にたどり着いた読者が、関連する記事の存在に気づかず、そのまま離れてしまうからです。記事同士を内部リンクでつなぐと、読者がブログ内を回遊しやすくなり、結果的に読まれるページも増えていきます。
特に、アクセスのある集客記事から、読んでほしい記事へつなぐ流れを作ると、ブログ全体が力を持ち始めます。この内部リンクの設計は、アクセス改善でも収益アップでも大きな差を生む大事な要素です。
まとめ：原因を一つずつ、当てはまるところから直す
この記事の要点を整理します。
- アクセスが増えないのは、検索する人にとって「読む理由が弱い」ことが多い
- 主な原因は、検索されないテーマ／検索意図とのズレ／タイトル／質と量／見直し不足／記事がつながっていないこと
- 視点を「書きたいこと」から「検索する人が知りたいこと」へ移すのが基本
- 検索の効果が出るまでは数か月かかる。その間はSNSで集客を補うのも手
- 一気に直そうとせず、当てはまるところから一つずつ手をつける
原因の見当がついたら、次は具体的な直し方です。すでにある記事を効率よく改善する手段として、AIを使ったリライトが心強い味方になります。その進め方を次に見ていきましょう。
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